summer 今天
「商贸零售」
大涨
2.2%+
，和光伏一起领涨大A，今年来看，这还真是大年初一吃饺子——头一回，已经脚踝斩的中国中免，早盘一度涨停。
但即便如此，商贸零售年初以来下跌
-21%+
，依然稳坐行业副班长的宝座，比房地产都多跌了6个点。
我周末看了一个商贸零售相关的新闻。
不知道大家是不是都知道抖音的，
小杨哥
，土了吧唧的一小伙子，做直播带货的，我是看到他老爸洗澡遛鸟的事，才听说的他，确实做得规模非常大，可能比A股绝大多数的上市公司的销售额要大。
做到这个程度的人，都属于有不世出的天才。
他家这个直播带货的公司，叫三只羊，在老家合肥买了一块地，花了
1亿多
，作“全球总部”，我还特意去抖音看了一眼，整个环境确实搞得煞有介事。
比较令我咋舌的是，这公司，竟然，有
1万多员工！
我不知道这1万人里，包不包括互联网水军，但即使剔除水分，也给合肥增加了大量就业，要知道，另外一家合肥的明星企业，
蔚来
，在当地可能也就1000多员工。
...........
以
直播带货
为代表的零售新业态，确实比较猛。
我看了一组数。
“618”大促期间，全网销售额接近
8000亿
，同比增幅14.8%；
其中，综合电商平台（类似淘宝京东）卖了
6000亿
出头，增速
5.4%；
而直播电商平台（类似抖音）卖了
1800亿
出头，增速达到了
27.6%
。
两者的增速剪刀差超过了
20%
。
再看今年消费里，其实复苏的最好的家电品类，
抖音、快手、京东
的家电GMV（Gross Merchandise Volume，成交金额）分别同比增长了
135%
、
245%
、30%
。
抖音、快手这个增速太夸张了。
我再举个微观的例子。
表舅自己，上周在
抖音电商
上，下了第一单，买了一本书，下图。
是做各个二级行业
产业链
概览讲解的，很适合我这种半吊子水平的人读，就是刷着刷着，突然跳出这本书的推广。
显然，抖音是
“窃取”
了我微信的聊天记录，因为各种群里天天刷什么光伏组件、伺服电机、逆变器、锂电池、智能座舱这种名词，精准给了我一计推送。
但我确实要说：
抖音的算法，你还真是挺懂。
.............
学而优则仕，商而优则干金融，这个路径亘古不变。
在互联网整改进入收尾阶段后，头条、抖音，如果下步不涉足金融，那才是让人诧异的。
而抖音进军金融的第一步，也是最重要的一步，可能就是一张
基金销售的牌照
。
据说，抖音的销售团队，已经提前准备，
开始跑基金公司
，推动基金公司加强抖音账号的视频内容运营。
当然，即使没有基金销售牌照，从品牌的角度看，基金公司也乐意在抖音投入资源，因为每家头部基金公司，每周本身就生产非常多的视频内容。
对于一个人而言，最值钱的永远是自己的时间，而能为对方释放的最大诚意，就是愿意为你付出时间。
这其实就是流量的价值。
从这点来说，吃饭、睡前、如厕、坐地铁、陪娃上课、甚至上班时间（部分摸鱼的员工）都在刷的
抖音
，要比
天天基金、支付宝
不知道强了几个level。
再讨论一个问题。
为什么所有的基金销售平台，不管是银行、券商，还是天天、支付宝，做
内容平台
（通俗点说，就是在这些app里，各家基金公司做一个自己的类公众号，然后发布内容，吸引用户观看，从而最终使其加强对基金公司品牌的认知，甚至触发基金申购的动作）
，最终可能都难逃平庸化的终局？
因为，这些app，
缺乏打开、使用的场景
，这和谁来做，没任何关系。
天天基金
就是为了每晚打开，看一下基金亏损情况的。
支付宝
，就是为了充话费、交电费的。
而
银行的app
，就是为了发了工资之后，立刻把工资再划到老婆的银行卡上的。
绝大多数人，是不会用以上app，作为信息获取的工具的。
最后，基金公司的员工都发现，搞再多再好的内容也是白搭，说到底还是业绩驱动，业绩好、有露出的
资源位
，才能有流量，带动销量，最终完成自己的KPI。
而假如抖音做这个事，你会发现：
1、它不说占领用户的心智，但它是真能
占领用户的时间
，只有这样，平台才能把“私货”，在时间区间内，不动身色地塞给用户。
2、
短视频
的形式，天然更适合做基金的投教，更容易被C端用户吸收，更能够转换为销量。
3、抖音是根据
算法推送
的，是一个彻底的所谓的公域，即使没有关注基金公司的号，如果内容够好、够符合当日热点，平台也会乐于集中地“投喂”给大量的用户，假设推送给1亿人，用体验券等形式，做到1%的转换率，那就是
100万
的新增持有人。
这是什么概念？
现在一只新发基金，撑死也就3万左右的认购户数，很多看似庞大的银行理财子公司，加起来也就小几百万、甚至几十万的客户。
抖音卖基金
，可能也是监管层乐见其成的事，这甚至对于国内的公募基金站上新的高度，使得普惠金融更进一步，并且使得
基金投顾
这个品种获得第一条增长曲线，都有一定的意义。
............
昨天，有读者问，如果后续蚂蚁再上市，当初的战略配售基金还有没有意义。
我觉得吧，现在再去买，比
49年加入国军
肯定要好点，但风光一时无两的局面肯定是已经过去了。
对于阿里来说，在零售板块，遇到直播平台电商、拼多多的夹击；
在金融板块，其实也必将遇到强有力的挑战，市场份额被侵蚀是注定的。
你说
马老师
出山，能否力挽狂澜？
我觉得不太现实。
马老师也是不世出的天才，但主要还是得益于时代的贝塔。
但大多数情况下，不是领导没水平，也非员工不努力，而仅仅是因为
确实有更好的模式，更能依附于时代的贝塔之上，能对你进行降维打击，你就是干不过他
。
对了，除了上面抖音的基金销售牌照，
理财产品
被限制，而无法在电商销售，马上就快三年了，三年是一道坎，这块是不是也可以考虑放开了？
一起Make 资管行业 Greater Again。
