Sam 在过去的2015年，手机移动端网购占比首度超过PC端达到55%。艾瑞分析师预测，网购的移动渗透率将持续提升，到2017年超过七成网购将通过移动端完成。这一趋势也将渗透到金融理财等各个方面。中国证券基金业协会调查报告显示，过半投资者曾使用手机购买基金。有鉴于此，公募基金也开始了指尖上的争夺，相继上线各类手机理财APP。其中嘉实基金推出的嘉实理财嘉APP上线一年多来用户数已超过300万。
从APP的实现形式看，公募基金多采用“两条腿走路”，即自建平台与互联网金融平台合作相结合。后者典型若阿里余额宝、微信理财通。相较于搭乘第三方平台，自建APP平台开发成本较高，短时间内难以形成规模优势，但好处在于能够掌握获得直接的用户，跟用户真正做到亲密接触。对基金公司而言，最重要的还在于能够掌握主动权，尾随佣金和销售成本较低，长远看来利于品牌建立，因此实力雄厚的基金公司近两年来不遗余力地布局手机客户端。
记者初步统计，目前公募规模排行前20的基金公司全部拥有自己的手机客户端。从分类看，既有专属货币基金端口的APP，也有基于公司品牌发布的官方客户端。其中，广发、南方、华夏和易方达等各自开发了两款APP。作为行业五大巨头之一，嘉实基金也加紧布局，升级APP客户端，将“嘉实活期乐”升级为“嘉实理财嘉”，打通嘉实全产业链，为客户提供全方位的理财解决方案。
嘉实理财嘉拥有“活期乐、乐理财、乐管家、乐发现”四大模块，包括活期现金管理、基金净值查询和交易、定制账户投资、信用卡还款管理等多种功能于一体，能满足投资者全方位理财需求。其中“活期乐”汇聚了嘉实旗下四只绩优货基，既有五度斩获金牛基金称号的嘉实货币A，也有嘉实活期宝、嘉实活钱包、嘉实薪金煲这些应互联网金融而生的宝宝类货基。
借助嘉实理财嘉APP，用户可随时申请货币基金与股票基金的转换。可根据市场情况在货币基金和股票基金之中游刃有余。若市场上行，在将货币基金转换成偏股基金时，若选择前端申购，还可享受0费率；若市场震荡，手中股基转投货币基金，通过理财嘉操作，T+1时交易就可确认。值得关注的是，嘉实基金综合实力强大、股债双牛，据同花顺iFinD统计，在股指频繁巨震的2015年，嘉实旗下15只基金年度收益超50%，高居五大巨头之首。货币基金方面，在金牛基金嘉实货币的领衔下，嘉实活期宝、嘉实活钱包齐头并进，2015全年回报率是活期储蓄的11倍(同花顺iFinD)。
在当下市场低迷、投资者持币观望之际，被誉为现金管理神器的货币基金更是避险圣地。此前在投资时报进行的基金公司APP测评中，嘉实理财嘉荣获最高的五星评级。在页面设计友好度、注册登录便捷度、交易赎回效率、功能丰富性以及互联网团队实力等方面均领先于同类。目前嘉实理财嘉APP还支持信用卡还款以及基金定投。记者了解到，其后期将上线积分商城。
展望公募手机客户端的发展趋势，艾瑞咨询《2015年中国互联网基金行业报告》就指出，网络经济的发展，改变和培养了网民的消费行为，尤其是网购的发展，为基金互联网化的发展提供了优质渠道和用户渠道。金融行业在互联网进程中缺乏互联网基因和广泛的互联网用户基础。依靠互联网渠道进行销售，高额的尾随佣金和平台费率，容易让传统的金融企业从线下垄断的销售渠道跌入另外一个垄断渠道当中。由此可预见，未来移动端将是公募角逐的主要战场。
值得一提的是，不管是互联网企业还是传统金融企业，最终的发展还是需要“平台+产品”的结合。投资产品要满足用户的需求，一方面需要理财产品具有保值增值的功能，另一方面还需要具备支付、消费、信贷等多种功能，积极拓展应用场景。未来手机理财APP的竞争或将升级为全生态链及应用场景的比拼。
作为“老十家”之一，嘉实基金虽经历了市场长期的震荡调整、多轮牛熊交替，但十年来始终占据规模排名前五之位，也是全市场唯一一家连续四年(2010年—2013年)蝉联“金牛基金管理公司”称号的公司。近几年嘉实金融集团格局雏形初现，也将为嘉实理财嘉持续发力增添竞争砝码。
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