John 瑞芯微电子的移动互联网战略转型
瑞芯微电子的移动互联网战略转型 更新时间：2010-10-11 6:41:11 移动互联网的号召力正在产业链的变革中凸显。从MP3、MP4起步的芯片设计公司瑞芯微电子就决定，开始为移动互联网融合终端设备提供服务。
而在移动互联网领域中，终端的多样化大大增加：MID平板电脑、3G多媒体视话机、Android智能手机、电视手机、电子阅读器等方案，使得瑞芯的市场领域发生了新的扩张。
向着通信转型
此前，总部在福州的瑞芯微电子专注于手持设备的主控芯片，产品涵盖收音机、复读机、MP3、MP4等领域，为整机厂商提供从芯片到整体解决方案。
瑞芯微电子副总裁陈峰表示，公司最早的产品是复读机，最高峰时市场上70%的厂商都使用瑞芯的方案，随后在MP3、MP4市场上也实现了对国内市场份额的逐步占据。在他看来，现在到了真正进入移动互联网的市场时间窗口期。
“中国的平板电脑等移动互联网产品应该站在巨人的肩膀从模仿到超越。”陈峰表示， “我们现在基本上站在两个巨人的肩膀，一个是ARM，一个是谷歌，我们要做出自己的特色，这个在现实条件下是比较现实的做法。”
在移动互联网领域中，瑞芯微决定提供智能手机、移动互联网设备 、电子阅读器、多媒体播放器、音乐播放器五大类终端产品应用的解决方案，正式启动从单纯的音视频方案提供商向移动互联网方案提供商转型。
在智能设备操作系统方面，瑞芯微决定专注在谷歌Android操作系统领域深耕。陈峰表示，想在中国市场超越苹果iPad，就需要开发很多其不具备的功能。比如iPad不支持移动电视等，这样很多中国厂商都可以取得一部分生存余地，可以寻找新的方向。
以MID为例，其实这是由英特尔提出的手持设备标准。不过，由于定位、价格、性能与体验的限制，这一产品在实际推广中并不顺利，只有概念相近的苹果iPod Touch取得了较好业绩。
基于这一背景，瑞芯微电子与终端厂商合作，面向5英寸以下屏幕规格的触控&互联应用，与苹果的市场空间定位进行互补，比如瑞芯微iMID基于65纳米先进工艺的ARM核心主控，可以支持实现1280×720分辨率HD高清视频播放，同时，通过Android系统，可以支持大量第三方软件，包括QQ、MSN、游戏、电子书、在线地图、邮件收发等；最后，相较于传统MID数千元的价位，瑞芯微iMID可以将产品价位降到1000元级市场定价，采用瑞芯微解决方案就包括清华同方等终端厂商。
而诸如爱国者等厂商，则看上了更多集成3G功能的MID方向。瑞芯微就与终端制造商、移动运营商同时合作，通过内置3G通讯模块，瑞芯微将3G通讯、Android系统、720P娱乐、Web体验加以整合应用。
同时，瑞芯微还介入手机领域，瑞芯微搭载Android系统的智能手机，以及兼容多国移动电视功能的手机，已经开始与中兴通讯合作。
补位苹果
在陈峰看来，iPad虽然强大，不过更广阔的市场突破，显然需要更多的厂商与平台介入。比如瑞芯微提供的解决方案，就针对苹果iPad所不具备的各类功能，支持多任务运行、扩展卡、支持Flash视频、具备USB端口、支持摄像头等。
而且，其基于Android的系统平板电脑，还支持苹果iPad所不具备的高清视频播放，并可以免费使用数万款Android软件/游戏，阅读各种格式的文档，而其价位被拉低到苹果iPad的二分之一甚至三分之一，爱可视就使用这一方案推出了平板电脑。
而为了开拓市场空间，瑞芯微在在传统PC架构中植入自身解决方案与Android智能系统，实现Android系统的软件应用和多媒体高清娱乐，基于ARM架构的Android平台，带来不同定位的上网本。
事实上，这一集成方式，还可以应用在多种终端。比如无线数码相框方面，瑞芯微与法国爱可视的8英寸屏幕，就可以通过数码相框程序软件浏览照片，也能通过WiFi浏览网络，其应用程序通过点击屏幕，就可以发送邮件、登录社交网络等。同时，还可以播放高清电影、音乐、电子书。
瑞芯微此次的转型轨迹正是整个产业变革的反映。现在更广阔的移动互联网领域背后的解决方案正走向逐步融合。
“随着屏越来越大，消费者对用户界面，尤其是触摸的要求变得越来越高，对获取内容的方式更强调实时性，推动着这个市场向移动互联终端的方向发展。”陈峰表示，对主控芯片的要求，除了强大的视频解码能力，对开放的操作系统，移动互联网的体验，方便的用户交互界面的需求变得更加主流。瑞芯微的产品正是针对这个市场的变化与飞利浦、中兴、三星等品牌进行合作。
