Olivia 当当网企业诚信大打折扣 难成“中国的亚马逊”
当当网企业诚信大打折扣 难成“中国的亚马逊” MBAChina “我不认为当当是‘中国的亚马逊’，去年年底成功IPO是投资银行吹捧所致，事实上,当当网相去甚远。”最近，对冲基金Ironfire Capital创始人Eric Jackson毫不客气地说，并且抛售了手中的当当网股票。
Eric Jackson的做法或许不无道理。昨日，当当网发布了第二季度财报显示，当当营收1.223亿美元，同比增长53.3%。不包括期权费用，当当运营亏损为770万美元，同比增加226.6%；净亏损为440万美元，同比增加60%。
而今年7月亚马逊公布的第二季度财报显示，公司净销售额为99.1亿美元，同比增长51%，净利润1.91亿美元。虽然这一业绩不及去年同期，但超过了分析师此前的预期，亚马逊盘后大涨6.08%，报227.20美元，市值突破1000亿美元，创历史新高。这一市值仅次于谷歌，近于eBay的2.5倍。
当当自诩为“中国的亚马逊”，但与亚马逊的差距甚远，或许只能称得上是“形似而神不似”——当当网只是一家线上零售公司，亚马逊则是一家以技术驱动的IT公司。
亚马逊拥有强大的技术研发能力和计算资源，花巨资建设仓储物流系统、数据中心，这些资源不但为亚马逊自己所用，库房、配送系统资源还可以出租给成千上万欠缺仓储物流经验的第三方卖家，更具价值的是，不少IT资源本身还可以作为“云”产品被出售。
据金融分析师称,亚马逊云计算部门AWS可能成为其下一个十亿美元的业务。相比之下，当当网偏重于前台的营销、运营。IT评论人士洪波总结为，两者的内核不一样，“亚马逊的技术可以支撑它业务的拓展，进行产业链横向与纵向发展，而当当网则像一家小超市，结构简单，难以进行跨越式发展”。
对当当而言，成为“中国的亚马逊”的愿景或许很难在短期内实现。细分领域的挑战者对于当当的威胁日趋明显。如3C电子领域的京东商城、苏宁易购，服装领域的凡客诚品，百货领域的淘宝商城、卓越亚马逊等。
Eric Jackson评价，“在中国的电子商务市场，当当网与领先地位相去甚远。”不久前，苏宁易购刚刚根据易观国际发布的《2011年第二季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2011年第二季度中国B2C市场交易规模达到542.6亿元，同比增长172.6%。其中，淘宝商城、京东商城和卓越亚马逊分别以32.8%、12.4%、2.3%的份额占据前三，苏宁易购以2.2%的份额取代当当跃居第四，而1.4%份额的当当与凡客相比，仅有0.1%的差距。
当当网还把目光投向了电子书领域。不久前，当当表示将推出开放的电子书分销平台，全面进军电子书业务。但在电子书行业被整体看衰的情况下，当当将投入多大资金、能否找到理想的赢利模式仍需假以时日。
眼下，当当更亟须应对的或许是诚信危机。最近当当麻烦不断，继1元售阿迪达斯鞋、110元出售三星手机后，近期又出现了一起图书促销的顾客订单被单方面取消的事件。当当在十天三次违约，均系“失误”所致，企业诚信大打折扣，目前已有大批用户表示将集体维权。
